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Brad Pitt e Chanel N° 5 – La pubblicità del secolo

Elencare le strategie di marketing è quasi impensabile. Con il passare del tempo queste si sono adattate ai nuovi stili di vita, alle nuove tendenze, ai nuovi modi di pensare.

Esiste una formula sicuramente vincente? Evidentemente no, considerato che le forme con cui si pubblicizzano prodotti e servizi sono quasi sempre diverse e soprattutto in continua evoluzione.

Probabilmente la nuova campagna pubblicitaria di Chanel, che presto vedrà la luce, è nata proprio da un’esigenza di trovare innovative forme di espressione e di comunicazione. Infatti, per la sua ormai famosissima fragranza Chanel N° 5, pare che la casa di moda parigina abbia scelto un importante testimonial. Fin qui nulla di eclatante starete pensando. Le pubblicità dei profumi, soprattuto da donna, ci hanno abituato a veder posare le più brillanti star del mondo dello spettacolo, belle e affascinanti come solo photoshop può rendere.

Eppure Chanel ha puntato tutto su un testimonial maschile, Brad Pitt per la precisione.
Sono già molti quelli che vedono nella nuova campagna pubblicitaria un azzardo coraggioso ma geniale, in grado di riscrivere la storia della pubblicità! In attesa di conoscere i dettagli della campagna e possibilmente vederne uno spot concreto, crediamo che sia facile comprendere l’idea di fondo sviluppata dai responsabili marketing del marchio francese.

Il pubblico femminile non assocerà più l’immagine del profumo ad una bellezza femminile. Forse si è giunti alla conclusione che le donne di tutto il mondo non sono così stupide da credere che due gocce di Chanel N° 5 le faccia apparire come una bellissima star di Hollywood?
La scoperta dell’acqua calda, ma tutto sommato quell’idea vendeva, eccome.

Ed allora ecco che interviene un’altra idea, molto più subdola. Chiamiamola pure manovra di psicologia inversa. Il belloccio di turno, sentendo il profumo indossato dalla donna, ne rimane ammaliato, gettandosi ai piedi della fortunata. Tutte le consumatrici del globo terracqueo potranno sognare di stregare qualsiasi uomo grazie ad un paio di gocce della fragranza francese.
Ovviamente ancora non sappiamo che tipo di pubblicità sta preparando Chanel e soprattutto dove vuole andare a parare. Ora come ora possiamo solo ipotizzare quello che potrebbe essere un nuovo modo di comunicare con i propri clienti.

A pensarci bene, non sembrerebbe così rivoluzionario questo modo di pensare!
Come dimenticare infatti la geniale campagna pubblicitaria Intimissimi di qualche mese fa, in cui la bellissima Irina indossava intimo maschile? Anche in quel caso ci fu molta sorpresa nel vedere un immagine diversa dalla solita pubblicità di intimo: tutto sommato, guardate più volentieri Beckham in mutande Armani o Irina in boxer Intimissimi? Rispondendo capirete anche qual’è stata l’idea che ha mosso i creativi della società di biancheria intima italiana.

Dunque sebbene l’attesa che sta crescendo intorno alla pubblicità di Brad Pitt per Chanel N° 5 sia molta, non mi stupisce affatto l’idea di fondo, o comunque non credo sia del tutto originale.

Certamente, se così sarà, bisognerà riconoscere a Chanel il merito di essere andata contro la distinzione di genere che da sempre contraddistingue il mondo della pubblicità dei profumi: profumo da uomo sta a testimonial maschile così come profumo da donna sta a testimonial femminile.

Aspettiamo ulteriori risvolti per continuare la discussione in maniera molto più approfondita.