“In Time”: un film non adatto ai…maggiori di 25 anni

Abitualmente siamo soliti affrontare all’interno dei nostri articoli storie aziendali, strategie di business e organizzative, anche attraverso esempi concreti di società più o meno consolidate.

Anche in questo articolo viene adottato tale approccio, trattando una azienda considerata in senso lato: l’industria cinematografica.

In particolare parleremo della comunicazione adottata per il lancio di nuovi film e in particolare dei cosiddetti “trailer”.

Il trailer è sostanzialmente la presentazione del film, un breve filmato che condensa – a grandi linee – la trama senza svelarne troppo ma lasciando un ampio margine di “non detto” per suscitare curiosità. Si tratta a tutti gli effetti di una strategia promozionale la cui riuscita dipende dal lavoro di un intero team composto da regista, montatori, uomini e donne di marketing, tecnici del suono e diverse altre professionalità.

Prendiamo come esempio un film di prossima uscita, “In Time”, che sarà nelle sale italiane a partire dal prossimo 17 febbraio. Questa la descrizione del film tratta da movieplayer.it:

“In un cupo futuro dominato dal denaro, grazie allo sviluppo tecnologico, nessuno ha più un’età. Per tenere sotto controllo la popolazione, le persone possono vivere solo fino a venticinque anni, dopodiché saranno costrette a pagare il tempo che vogliono ancora trascorrere sulla Terra. Solo chi è ricco abbastanza può vivere per sempre. Quando un ribelle del ghetto viene accusato di aver ucciso un uomo ricco per impossessarsi del suo tempo, il giovane rapisce una ragazza bella e ricca e inizia una disperata fuga cercando a tutti i costi di sfuggire alla propria fine. I due scopriranno che l’amore è la forza più potente al mondo”

Ed ecco il trailer:

Come vi sembra?

Il film – che ha come protagonista Justin Timberlake e Amanda Seyfried e che vede nel cast anche Cillian Murphy (Inception, Il Cavaliere Oscuro), Olivia Wilde (The O.C., Dottor House), Matt Bomer (White Collar, Chuck) – pone subito, a nostro avviso, un chiaro messaggio in relazione al target. Anzi lo dichiara, singolarmente, in maniera esplicita: 25 anni.

La presenza di attori seducenti, belli e affascinanti ne è una riprova. È chiaro, quindi, che l’obiettivo è “colpire” un pubblico giovane.

In generale, il trailer deve riuscire a concentrare – in pochi minuti (a volte secondi a seconda del mezzo di comunicazione adoperato: televisione generalista, canali tematici, sale cinematografiche) – tutta l’essenza del film stesso. Frasi ad effetto, musica incalzante, immagini spettacolari devono riuscire a rendere il trailer simile ad uno spot, ricordando quelli che abbiamo definito in precedenti articoli “spot sensazionalisti” (link)

In particolare all’interno del trailer di “In Time”, tra una scena e l’altra, scorrono alcune frasi che riportiamo di seguito:

“In un futuro imminente

non puoi avere più di 25 anni

Devi comprare ogni minuto della tua vita

Il tempo è la tua moneta

E non ti basta mai

Se non sei ricco allora corri

Controlla il tempo

Cambia il mondo”

L’enfasi è poi alimentata da un trionfo di frasi ad effetto, tratte dalle scene salienti del film:

- “Non mi interessano le ore della giornata ma che non mi sfugga il tempo dalle mani”

- “Il tempo ci sarebbe per tutti. Ci sono uomini con milioni di anni. Molti con pochi giorni”

- “Ora che facciamo, rubiamo?”. “È rubare se è già stato rubato?”

- “Avanti servitevi pure. Prendete il tempo, è gratis”

- “Non siamo destinati all’eternità”

- “Il suo crimine non era rubare il tempo. Lo voleva solo regalare”

Insomma il trailer è un’arma di comunicazione a disposizione dell’industria cinematografica.

Non deve far sorridere se diciamo che il successo di molti film è decretato da ottimi trailer, così come è vero che alcuni insuccessi sono conseguenza di trailer mediocri.

Ci sono trailer all’altezza delle aspettative e altri che le deludono.

Speriamo che quello di “In Time” non le deluda. Agli spettatori il verdetto. Fateci sapere la vostra opinione dopo averlo visto.

Buona visione.